品牌在知識經濟下的彎道超車

2017/4/24 10:56:27來源:李北水熱度:6646

我們一直在討論關于未來的智能化,而實現智能化會使未來社會對勞動力的需求變得更少,這是一個必然。一個社會的發展,一定是知識經濟在驅動的腦力創造。我們經曆了不同的社會發展階段:勞力經濟階段、信息經濟、知識經濟,最早的農業經濟以及工業經濟其實都可以歸納爲勞動力經濟,而知識經濟是人類社會經濟發展的高級階段。  

品牌在知識經濟下的彎道超車

知識經濟是由于高新科學技術和産業化而導致的第三次産業革命的産物,同三百年前的工業革命以及後面發展帶來的第二次産業革命一樣,它將引起人類生産方式、生活方式、社會組織等等的變化,它是互聯網爲基礎的的信息技術革命的延伸産物。知識經濟也是近段時間我們一直討論的一個話題。最近一次接觸相關的觀點也是在一次吳曉波的論壇上面。  

知識經濟"(TheKnowledgeEconomy)通俗地說就是"以知識爲基礎的經濟。知識經濟與信息經濟有著密切的聯系,也有一定的區別。知識經濟的基礎是信息技術。知識經濟的關鍵是知識生産率,即創新能力。只有信息共享,並與人的認知能力-智能相結合,才能高效率地産生新的知識。所以,知識經濟的概念,更突出人的大腦,人的智能。反過來,人的智能,只有在信息共享的條件下,才能有效地産生新的知識以及新的産物。  

知識經濟又被稱爲“新經濟”,而關于知識經濟的未來,對我們又有多大的影響?相信很多人已經對這樣的未來也有了很多思考和臆想。而對品牌的影響而言,在未來品牌的訴求會更加的豐富以及精致。  

知識經濟的未來,我們會看到更多的精致需求,說到這,我想起了前段時間在朋友圈的一段話:客戶的消費升級下,年輕主流消費人群,對傳統需求已不單單停留在溫飽解渴這些簡單需求層面,未來一定是精致需求的社會,比如出行,滴滴打破了傳統的的士,不僅僅是滿足了簡單的出行需求,更是一種精致出行的體現,當然滴滴未來會往更精致的出行發展,在大數據的基礎下一定會是更精准的客戶需求匹配,産業聯合。回到消費環境,未來也一定是精致的,應該更能代表一種情調,一種生活主張的釋放!這種消費環境下,品質重要,逼格更爲重要!把握客戶的消費群體的趨勢,我們經常講需要情景模擬,需要的其實就是一次“逼格”精細化!盡管這只是單個方面分析,但有一個詞語也可以形容這種精致,我們可以稱爲爲精致文化,所以說未來知識經濟環境下一定會形成一種精致的品牌文化經濟。  

同樣,未來的社會發展一定會有更多刺激,無論是信息的傳播,産品的叠代,生産的效率、生活方式,品牌的發展會得到更多的刺激。暫時在品牌的角度不說顛覆,盡管顛覆早已經是一個互聯網的代名詞,但未來這種在知識經濟時代下産生的小衆品牌對所有的大品牌的刺激都不會只是不痛不癢,其作用力也不會僅僅是蚍蜉撼樹。未來的人群經濟,小衆品牌的人群細化以及針對人群的獨一無二精致文化對現有的大品牌會是具有更大傷害性的掠奪和瓜分。關于這方面,也會在我接下的《人群經濟,如何定義品牌》文章中會提出相關的觀點和深入分析。  

在這裏需要強調一點:知識經濟時代,也是一個品牌需求變革的時代!  

1、品牌發展越來越快,傳播速度讓我們有更多思考。  

我們很多一部分人都因爲這個惶恐,每個人生怕一停下來就跟不上時代。移動互聯網的發展可是說是對傳統互聯網(PC端)的一次巨大變革,也因此産生了更多的新經濟,新産業,我們可以看到一場場移動互聯網厮殺,線上線下均是轟轟烈烈。一場場關于外賣、關于出行等等,無不充滿著火藥味。O2O的思想熱潮以及共享經濟的踐行,比如最近大家熱議的摩拜單車,一個百億市值的企業可以說是瞬間崛起,或許很多人會說其是資本力量的作用,但是透過資本,我們可否發掘一些背後更有價值的地方呢?我一直認爲共享單車背後就是在滲透著這知識經濟下的品牌文化,或許未來幾十年後我們會說它們是知識經濟下的新經濟品牌文化的鼻祖,裏面滲透著關于知識經濟時代的新品牌文化基因以及元素。未來這些傳統的經過幾十年甚至百年的發展的企業品牌難再有絕對的頂端優勢。  

2、品牌被賦予的內容更加深入豐富。  

關于知識經濟的紅利,對于品牌的發展而言,是對品牌的要求更加深入細化,而這方面主要會是針對單個層面的細化深入,先影響小衆群體,這會以某個個性、特征、興趣、生活或者喜好習慣群體爲中心。品牌被賦予的內容豐富在未來會主要體現在兩個方面:原創的豐富性,以及展現形態的豐富性,後者則依托迅速發展的信息技術。品牌的精致文化體現在品牌的獨特性、創新性!這也是品牌的活化的兩個基本點,在未來以更豐富份形式展現和傳播。  

3第三個是精益思考。觀點犀利是知識經濟下的一個明顯特點。關于大數據,我們熱議了很多,關于大數據背後的意義在哪?數據能産生意義的關鍵在于,對于具體市場營銷的執行方案,決策的速度很重要。以往營銷一定要等到整個活動結束才能開始檢查成效,“事後諸葛亮”其實都是亡羊補牢。作爲一個企業的決策者或是營銷負責人,具備精益思考的能力是必要的要求,這會幫助我們打一場可以預測未來的營銷戰。  

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